โครงการเปิดดำเนินการสอนในปี 2547 ในสาขาวิชาการจัดการทั่วไป (รุ่นที่ 1-2) โดยมีแนวคิดว่า นักบริหารยุคใหม่ควรมีความรู้ความสามารถ และนำเทคโนโลยีมาช่วยในการบริหารจัดการให้เกิดประโยชน์สูงสุด รวมถึงรู้จักเครื่องมือสารสนเทศ เช่น ERP, BI, Data mining (ซึ่งจะสอดแทรกอยู่ในกระบวนวิชาต่างๆ) อย่างไรก็ตามเป้าหมายหลักของการผลิตมหาบัณฑิต ก็ยังคงมุ่งเน้นผลิตมหาบัณฑิตทางด้านบริหารธุรกิจเป็นหลัก

ภายหลัง (รุ่นที่ 3-12) โครงการฯ ได้เปลี่ยนสาขาวิชาเป็น สาขาวิชาการตลาด จากสาขาที่เปลี่ยนไป โครงการฯ จึงเปลี่ยนแนวคิดของการตลาดเป็นการตลาดยุคใหม่ที่ นักศึกษาจะต้องศึกษาและเตรียมความพร้อมของตนเองในการแข่งขันทางธุรกิจ และสามารถปรับสภาพให้เป็นผู้นำทางธุรกิจ ภายใต้แนวคิด Innovative Marketing โดยยังคงนำเครื่องมือที่ช่วยในการตัดสินใจ เช่น BI หรือ Data Mining มาสอดแทรกในบางกระบวนวิชาให้นักการตลาดยุคใหม่ สามารถนำไปปรับใช้ได้ หรือ Business Game ที่มาสอดแทรกให้นักศึกษาสามารถวางแผนกลยุทธ์ผ่านธุรกิจจำลอง

สำหรับรุ่นที่ 13 คณะบริหารธุรกิจมีการปรับปรุงหลักสูตรใหม่ (หลักสูตร 2560) เป็นปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต ไม่มีสาขาวิชา แต่ยังคงมีวิชาเลือก และโครงการฯ พิจารณาเลือก วิชาทางด้านการตลาดเช่นเดิม โดยจะระบุ "เอกวิชาการตลาด" ใน Transcript ยังคงดำรงแนวคิดเดิมทางด้าน Innovative Marketing เช่นเดิม ซึ่งสอดคล้องกับการตลาด ณ ปัจจุบัน ครอบคลุม เนื้อหาทางด้าน Digital Marketing, Social Media Marketing, Data Mining, Big Data, AI (Artificial Intelligence) สามารถช่วยให้นักการตลาดรุ่นใหม่สามารถวางแผนการดำเนินงานได้ครอบคลุมทุกด้าน

โครงการฯ เป็นหลักสูตรบริหารธุรกิจเช่นเดียวกับโครงการฯ อื่นๆ ซึ่งใช้หลักสูตรเดียวกัน แต่อย่างไรก็ตามยังคงมีความ แตกต่าง กันเพียงเล็กน้อย ได้แก่ โครงการฯ เปิดสอนเพียงเอกวิชาเดียว คือ กลุ่มวิชาเอกการตลาด รวมถึงบางกระบวนวิชา จะสอดแทรกหลักคิด หรือนำเครื่องมือสารสนเทศ (IT) ที่เป็นประโยชน์กับนักศึกษา ให้เข้าใจ ทำความรู้จักและสามารถนำไป ปรับ ใช้ให้เกิดประโยชน์ในอนาคต